AVIF vs WebP : Quelle est la meilleure option pour ton SEO ?

L’optimisation des images est devenue un enjeu central pour améliorer le SEO des sites web. Les formats d’image modernes, tels qu’AVIF et WebP, jouent un rôle clé dans la performance d’un site et, par conséquent, dans son classement sur les moteurs de recherche.

Si tu es un développeur, un concepteur ou un spécialiste du SEO, choisir le bon format d’image peut faire une grande différence pour la vitesse de ton site et son référencement. Dans cet article, nous examinerons ces deux formats, leurs avantages respectifs et leur impact sur ton SEO.

Qu’est-ce que le format AVIF ?

Le format AVIF (AV1 Image File Format) est un format d’image relativement récent basé sur le codec vidéo AV1. Il a été conçu pour offrir une compression plus efficace que des formats plus anciens comme le JPEG et le WebP tout en maintenant une qualité d’image supérieure. AVIF permet de créer des images de haute qualité avec des couleurs vibrantes, le tout dans des fichiers beaucoup plus légers.

C’est une option particulièrement intéressante pour l’optimisation des images sur des sites à forte densité de visuels, car il permet une réduction de la taille des fichiers, contribuant ainsi à une meilleure vitesse de chargement — un facteur essentiel pour le SEO.

Qu’est-ce que le format WebP ?

Développé par Google en 2010, le format WebP a été conçu pour surpasser le JPEG en termes de compression et de qualité d’image. WebP utilise des techniques de compression avec et sans perte, offrant un bon compromis entre qualité et légèreté. Il prend en charge la transparence et les animations, ce qui en fait une solution polyvalente pour une grande variété de contenus visuels sur le web.

Depuis son introduction, WebP a gagné en popularité, notamment grâce à sa large compatibilité avec les navigateurs, ce qui en fait un choix fréquent pour les spécialistes SEO cherchant à optimiser le temps de chargement et l’expérience utilisateur de leur site.

AVIF vs WebP : Les 4 différences clés

📁 Compression et taille de fichier

Du point de vue de la compression, AVIF offre des performances supérieures. Les images en AVIF sont souvent plus légères que celles en WebP, ce qui améliore les temps de chargement du site, un critère essentiel pour le SEO. Des fichiers plus légers signifient également moins de bande passante utilisée, un atout non négligeable pour les utilisateurs mobiles et les connexions à faible débit, qui sont désormais une priorité avec l’indexation mobile-first de Google.

🖼️ Qualité d’image

AVIF a l’avantage sur WebP en termes de qualité d’image, notamment pour les photos de haute résolution. Il prend en charge des couleurs 12 bits, permettant ainsi des visuels plus riches et plus précis. Ce niveau de qualité est crucial pour les sites qui mettent en avant des images détaillées, telles que les boutiques en ligne, où chaque détail compte pour retenir l’attention des utilisateurs — et donc améliorer indirectement des métriques comme le taux de conversion, un indicateur que Google prend en considération.

🌐 Compatibilité des navigateurs

En matière de SEO, la compatibilité des navigateurs est cruciale, car elle influence l’expérience utilisateur. WebP bénéficie d’une prise en charge plus large que l’AVIF, notamment avec Safari, qui reste un navigateur important pour une partie des utilisateurs. AVIF, bien que prometteur, est encore limité à certains navigateurs comme Chrome, Firefox et Opera. Pour maximiser l’impact sur le SEO, il est conseillé de servir des images en AVIF aux navigateurs compatibles et d’utiliser WebP comme solution de repli pour les autres.

🛠️ Cas d’utilisation

Pour les projets nécessitant des images de haute qualité, AVIF est clairement le meilleur choix, tandis que WebP se distingue par sa polyvalence. Utiliser AVIF pour les photographies et WebP pour des graphiques plus simples (logos, icônes, etc.) permet de maintenir une optimisation des performances tout en assurant une compatibilité étendue. Cette approche hybride contribue à la fois à améliorer la vitesse de chargement et l’expérience utilisateur, deux éléments cruciaux pour le SEO.

En complément, si ton projet implique des images animées, il est recommandé de privilégier WebP. Ce format offre une meilleure compatibilité pour les animations que l’AVIF, qui supporte aussi les animations mais de manière moins étendue. WebP est donc plus fiable pour les sites nécessitant des contenus animés comme les bannières publicitaires ou les GIFs animés.

Enfin, pour les sites à faible bande passante ou pour des utilisateurs mobiles, AVIF peut être un atout majeur. Grâce à sa compression supérieure, il permet de réduire la taille des fichiers sans compromettre la qualité visuelle, un aspect crucial dans les marchés où la bande passante est limitée ou coûteuse. Cependant, il convient de garder à l’esprit qu’AVIF demande plus de puissance de calcul pour l’encodage et le décodage des images. Ainsi, si les ressources serveurs ou les terminaux des utilisateurs sont limités, WebP pourrait s’avérer une option plus légère et moins gourmande en ressources.

L’impact des formats d’image sur le SEO

⏱️ Temps de chargement et Core Web Vitals

Depuis 2021, Google prend en compte les Core Web Vitals dans ses algorithmes de classement. Ces indicateurs de performance se concentrent sur l’expérience utilisateur, notamment le Largest Contentful Paint (LCP), qui mesure le temps nécessaire pour charger l’élément principal d’une page (souvent une image). En utilisant des formats d’image comme AVIF ou WebP, tu peux réduire la taille des fichiers et ainsi améliorer ton score LCP, ce qui a un effet direct sur ton référencement.

Des images plus légères signifient également une meilleure vitesse de chargement des pages, réduisant ainsi le taux de rebond, un autre critère SEO. Un site rapide incite les utilisateurs à rester plus longtemps et à interagir avec ton contenu, ce qui envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche.

📱 Optimisation pour mobile et SEO mobile

L’optimisation des images est cruciale pour les performances sur mobile, un domaine de plus en plus important pour le SEO avec l’indexation mobile-first de Google. AVIF, avec ses fichiers ultra-compressés, est une solution idéale pour les utilisateurs mobiles, où la vitesse et la bande passante sont limitées. Réduire la taille des images sans compromettre la qualité permet d’améliorer l’expérience utilisateur mobile, un facteur de plus en plus déterminant pour le classement SEO.

📝 Améliorer l’accessibilité des images

Bien qu’optimiser la taille des images soit essentiel pour le SEO, il est aussi crucial de ne pas négliger les balises ALT des images. Ces balises permettent aux moteurs de recherche de comprendre le contenu visuel de ta page, et elles sont particulièrement importantes pour le référencement des recherches d’images. Que tu choisisses AVIF ou WebP, assure-toi d’utiliser des descriptions claires et optimisées avec des mots-clés pertinents pour maximiser la visibilité de ton contenu dans les résultats de recherche.

🎯 Stratégie de format d’image pour le SEO

Pour tirer parti à la fois d’AVIF et de WebP dans une stratégie SEO complète, il est recommandé d’adopter une approche proactive en servant des images adaptées aux navigateurs de tes utilisateurs. Les formats d’image modernes contribuent non seulement à améliorer les performances techniques de ton site, mais aussi à renforcer son positionnement SEO en garantissant des temps de chargement rapides, un bon score sur les Core Web Vitals, et une expérience utilisateur optimale.

Boost ton SEO avec une stratégie d’images optimisée

Le choix entre AVIF et WebP pour l’optimisation des images n’est pas simplement une question de format : c’est une véritable stratégie SEO. En utilisant des images légères et de haute qualité, tu améliores non seulement l’expérience utilisateur de ton site, mais aussi sa visibilité dans les moteurs de recherche. Pour maximiser l’impact de ces formats sur ton SEO, il est recommandé de combiner les deux selon les navigateurs utilisés et de toujours veiller à une bonne optimisation des balises ALT.

Ainsi, en maîtrisant l’utilisation d’AVIF et de WebP, tu optimises à la fois la performance de ton site et son potentiel de référencement, offrant une expérience utilisateur fluide tout en renforçant la visibilité de ton contenu dans les SERP.

Sources : https://cloudinary.com

Julien Francon

SEO et Designer passionné par le web et la création graphique. Mon CV ? 20 ans d’UX/UI, 10 ans de création web, 5 ans de SEO intensif et 4 ans d’édition de site à mon actif. Si avec tout ça je ne trouve pas un truc intéressant à dire…