Julien Francon
Les données structurées jouent un rôle crucial dans l’amélioration de la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. En optimisant la manière dont l’information est présentée aux algorithmes, elles permettent non seulement de rendre les résultats de recherche plus attractifs, mais aussi d’améliorer le référencement naturel (SEO). Découvrons ensemble les raisons pour lesquelles tu devrais absolument les intégrer à ton site.
C’est quoi les données structurées ?
Les données structurées sont un format normalisé de balisage utilisé pour fournir des informations détaillées sur une page web. Ces balises permettent aux moteurs de recherche, comme Google ou Bing, de mieux comprendre le contenu de la page et d’améliorer ainsi son référencement. Elles facilitent également la création de résultats enrichis, qui incluent des éléments visuels ou interactifs supplémentaires dans les résultats de recherche, comme des évaluations par étoiles, des images, ou des informations sur des événements.
Cependant, il est important de noter que l’utilisation de données structurées ne garantit pas automatiquement l’affichage de ta page sous forme de rich snippet (extrait enrichi). Cela dépend de plusieurs facteurs, y compris la pertinence de tes données par rapport à la recherche.
Comment fonctionnent les données structurées
Google utilise les données structurées présentes sur le Web pour mieux comprendre et organiser le contenu. Par exemple, une page contenant une recette pourrait inclure des informations sur les ingrédients, l’auteur de la recette, et le temps de préparation, comme montré dans cet extrait JSON-LD :
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "Recipe",
"name": "Party Coffee Cake",
"author": {
"@type": "Person",
"name": "Mary Stone"
},
"datePublished": "2018-03-10",
"description": "This coffee cake is awesome and perfect for parties.",
"prepTime": "PT20M"
}
</script>Grâce à ces balises, Google peut afficher cette recette sous forme de résultat enrichi dans les recherches, avec des détails comme l’image, la description ou le temps de préparation.
Pourquoi intégrer des données structurées ?
L’un des principaux avantages des données structurées est d’offrir un contrôle partiel sur la manière dont ton site apparaît dans les résultats des moteurs de recherche. Voici quelques avantages majeurs pour le SEO :
- Amélioration du taux de clics (CTR) : Les résultats enrichis attirent davantage l’attention des utilisateurs grâce à leur présentation améliorée. Un site utilisant des données structurées a plus de chances d’obtenir un taux de clics supérieur par rapport aux sites sans ce type de balisage.
- Meilleure organisation des informations : Les données structurées permettent d’organiser clairement les informations du site, facilitant ainsi la compréhension par les moteurs de recherche et améliorant la pertinence des résultats affichés.
- Personnalisation du contenu : Tu peux personnaliser le contenu de tes données structurées pour mieux refléter les informations importantes de ton site, comme les avis, les événements ou les recettes. Cela te donne un avantage pour capter l’attention des utilisateurs dans les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
- Se démarquer de la concurrence : Nombreux sont les sites qui n’ont pas encore adopté les données structurées. Leur implémentation peut te permettre de te distinguer de la concurrence en offrant une présentation plus professionnelle et plus attractive.
Les données structurées aident les moteurs de recherche à mieux comprendre les sites, améliorant ainsi leur classement dans les résultats.
Duane Forrester, ancien responsable SEO chez Microsoft
Quelques cas concrets d’utilisation réussie des données structurées
De nombreuses études montrent les avantages des données structurées sur les performances SEO. Voici quelques exemples frappants :
- Rotten Tomatoes a observé une augmentation de 25 % de son taux de clics en intégrant des données structurées sur 100 000 pages.
- Food Network a vu une augmentation de 35 % du nombre de visites après avoir enrichi ses pages avec des données structurées.
- Rakuten a constaté que les utilisateurs passaient 1,5 fois plus de temps sur les pages contenant des données structurées, avec un taux d’interaction 3,6 fois supérieur.
- Nestlé a observé un taux de clics 82 % plus élevé pour les pages enrichies de données structurées.
Ces résultats montrent clairement l’importance d’intégrer ces balises dans ta stratégie SEO.
Comment intégrer les données structurées à ton site ?
Si tu souhaites ajouter des données structurées à ton site, voici quelques conseils pratiques :
✅ Choisis les éléments à baliser : Identifie les parties de ton site qui pourraient bénéficier des données structurées. Par exemple, si tu gères un blog culinaire, balise tes recettes avec des informations comme les ingrédients, le temps de cuisson et les calories.
✅ Utilise les bons outils : Si tu utilises un CMS comme WordPress, Wix ou Shopify, il existe des plugins spécialisés comme Yoast SEO ou Rank Math qui permettent de gérer facilement les données structurées sans toucher au code.
✅ Test et validation : Une fois que tu as implémenté tes balises, utilise l’outil de test des résultats enrichis de Google pour valider tes données structurées. Cet outil te permet de voir comment tes pages apparaîtront dans les résultats de recherche et de vérifier que le balisage est correctement interprété.
✅ Surveille les performances dans la Search Console : La Google Search Console te permet de suivre les performances de tes pages enrichies et de détecter d’éventuelles erreurs dans tes données structurées. Cela t’aide à ajuster ta stratégie en conséquence et à t’assurer que tes pages sont bien optimisées.
Les formats et bonnes pratiques des données structurées
Il existe plusieurs formats pour implémenter les données structurées, mais Google recommande principalement l’utilisation du JSON-LD, car il est plus facile à implémenter et à gérer. Voici les trois principaux formats acceptés par Google :
- JSON-LD : Inséré sous forme de balises script dans le code HTML, c’est le format recommandé pour sa simplicité.
- Microdonnées : Elles sont imbriquées directement dans le contenu HTML visible.
- RDFa : Une extension HTML5 qui décrit des éléments de données à travers des balises HTML spécifiques.
Respecte toujours les consignes de Google pour t’assurer que tes balisages sont éligibles aux résultats enrichis. Plus les données fournies sont complètes et précises, plus tu as de chances d’apparaître dans les premiers résultats de recherche.
Conclusion : Mesurer l’impact des données structurées
Une fois que tes données structurées sont en place, il est essentiel de mesurer leur efficacité. Compare les performances de tes pages avant et après l’implémentation des balises pour voir l’impact sur des métriques clés comme le taux de clics, le temps passé sur la page et le taux d’engagement.
L’intégration des données structurées est un levier puissant pour optimiser ta visibilité et ton référencement naturel. Elles permettent d’améliorer l’expérience utilisateur, tout en offrant des résultats de recherche plus attrayants et interactifs. Profites-en pour te démarquer de la concurrence et donner un coup de pouce à ton SEO.
SEO et Designer passionné par le web et la création graphique. Mon CV ? 20 ans d’UX/UI, 10 ans de création web, 5 ans de SEO intensif et 4 ans d’édition de site à mon actif. Si avec tout ça je ne trouve pas un truc intéressant à dire…
