Comment faire une Analyse Concurrentielle en SEO 

Dans le vaste monde du SEO, se démarquer parmi la foule de concurrents en ligne peut souvent sembler une tâche herculéenne. Chaque jour, des entreprises comme la tienne luttent pour capter l’attention d’un public cible de plus en plus sollicité, mais sans une compréhension claire des stratégies des concurrents, il est difficile de savoir où concentrer ses efforts. Comment peux-tu optimiser ton contenu et tes mots-clés pour dépasser tes concurrents si tu ne sais pas ce qu’ils font mieux que toi ou comment ils attirent leur trafic ?

Cet article est conçu pour t’offrir une lanterne dans l’obscurité du SEO compétitif. Nous allons plonger dans le processus d’analyse concurrentielle, une méthode éprouvée pour identifier et comprendre les tactiques de tes rivaux. Tu apprendras comment identifier qui sont tes véritables concurrents, analyser leurs mots-clés, comprendre leurs stratégies de contenu, et décomposer leurs techniques SEO pour finalement retourner ces informations à ton avantage. Grâce à cette approche méthodique, tu pourras non seulement ajuster et améliorer ta propre stratégie SEO mais aussi découvrir des opportunités jusqu’alors cachées pour devancer tes concurrents sur le marché.

Identifie tes concurrents

Avant de plonger dans l’océan du SEO, il est crucial de savoir qui nage à tes côtés. Les concurrents directs sont ceux qui offrent des produits ou services similaires aux tiens et ciblent le même public. Quant aux concurrents indirects, ils ne partagent pas forcément ton marché mais se battent pour les mêmes mots-clés dans les résultats de recherche.

Comment identifier ses concurents ?

Pour identifier tes principaux concurrents sur Google, commence par une analyse des mots-clés qui sont cruciaux pour ton secteur d’activité. Détermine quels sont les termes que tes clients utiliseraient pour trouver tes produits ou services. Tape ces mots-clés dans la barre de recherche de Google et observe quels sites apparaissent dans les premières pages des résultats. Les entreprises qui figurent fréquemment dans ces résultats sont tes concurrents directs, car elles ciblent les mêmes mots-clés que toi et attirent potentiellement ton audience cible.

Pour affiner cette identification, tu peux également utiliser des outils SEO spécialisés comme SEMrush ou Ahrefs. Ces plateformes offrent des fonctionnalités d’analyse de domaine qui te permettent de voir quels autres sites se positionnent sur les mêmes mots-clés et comment ils se comparent à ton site en termes de visibilité sur Google. En entrant simplement ton propre domaine, ces outils te fourniront une liste de domaines concurrents, te donnant une vision claire de qui tu affrontes directement dans l’espace numérique.

Reconnaissance des nouveaux entrants

Le web bouge sans cesse et des nouveaux venus peuvent d’un coup chambouler les habitudes de google et modifier les intentions de recherche de tes clients. Il est essentiel de garder un œil sur :

• Les startups qui entrent sur le marché avec de nouvelles approches.
• Les sites qui montent rapidement dans les classements grâce à des techniques innovantes.
• Les changements dans les préférences des utilisateurs qui pourraient signaler une nouvelle direction pour les mots-clés ou les types de contenu.

Utilisation des outils SEO pour une analyse efficace

Les outils SEO sont tes meilleurs alliés pour cartographier le paysage concurrentiel. Voici comment les utiliser efficacement :

• SEMRush: Idéal pour obtenir une vue d’ensemble des stratégies de mots-clés et des performances de trafic des concurrents.
• Google Keyword Planner: Parfait pour identifier de nouvelles opportunités de mots-clés et comprendre la compétitivité du marché.
• Ahrefs: Excellent pour analyser la qualité et la quantité des backlinks des concurrents, offrant ainsi un aperçu de leur autorité de domaine.

En incorporant ces outils dans ton arsenal, tu pourras non seulement identifier qui sont tes concurrents mais aussi obtenir des insights précieux sur leurs stratégies, t’aidant à affiner ta propre approche pour surpasser leurs performances.

Analyse les mots-clés et le contenu de tes concurrents

Exploration des mots-clés ciblés par les concurrents

Pour gagner la guerre du SEO, il est essentiel de connaître les armes de tes adversaires, c’est-à-dire les mots-clés qu’ils utilisent. Analyser les mots-clés de tes concurrents te révèle non les termes pour lesquels ils se positionnent mais t’offre aussi une vision sur les opportunités potentielles que tu pourrais exploiter. Voici comment procéder :

• Utilise des outils de suivi de position pour voir les mots-clés pour lesquels tes concurrents sont bien classés.
• Identifie les lacunes dans leur stratégie de mots-clés que tu pourrais combler.
• Découvre les mots-clés à longue traîne qui pourraient attirer un trafic plus ciblé et qualifié vers ton site.

Analyse qualitative et quantitative du contenu

Le contenu est un des 3 piliers fondamental du SEO et comprendre ce que tes concurrents publient peut grandement t’influencer. Lorsque tu examines leur contenu, pose-toi les questions suivantes :

• Quel type de contenu publient-ils ? Regarde si tes concurrents privilégient certains formats comme les blogs, les vidéos, les infographies, ou les ebooks. Cela te donnera une indication de ce qui résonne le mieux avec leur audience et pourrait t’inspirer pour diversifier ou affiner tes propres formats de contenu.
• Quelle est la fréquence de leur publication ? Évalue à quelle fréquence tes concurrents mettent à jour leur contenu ou publient de nouveaux articles. Cela peut te donner des indices sur la cadence optimale de publication que tu pourrais adopter pour rester compétitif dans ton domaine.
• Comment est la qualité de leur contenu ? Juge de la qualité de leur contenu en examinant s’il est bien rédigé, informatif, et visuellement attrayant. Observe aussi si le contenu semble engager le public en vérifiant les interactions telles que les commentaires, les partages sociaux, et les mentions ‘J’aime’. Cela peut te donner une idée de la manière dont le contenu répond aux questions et aux besoins des utilisateurs, et comment tu pourrais améliorer ton propre contenu pour mieux servir ton audience.

Pour aller plus loin, tu peux utiliser des outils d’optimisation sémantique pour analyser quel contenu performe le mieux en termes d’engagement et de partages sociaux. Personnellement, j’utilise l’outil Serpmantics qui est très bien fait et peu cher, par rapport à ce qu’il m’apporte au quotidien. Pour en savoir plus, tu peux consulter mon avis sur Serpmantics, ou l’essayer gratuitement, en cliquant sur le lien ci-dessous.

Profondeur de l’analyse de contenu

Ne t’arrête pas à la surface du contenu. Examine en détail :

• La structure des articles : Sont-ils bien organisés ? Ont-ils des sous-titres clairs ?
• La densité des mots-clés : Le contenu est-il optimisé sans être surchargé de mots-clés ?
• Les appels à l’action : Comment incitent-ils les lecteurs à interagir ou à convertir ?

Le secret d’un contenu apprécié par Google

Avec un peu de rigeur, il n’est pas si compliqué que ça de faire un contenu qui plaise à Google, voici les principaux poients à respecter :

• Engagement: Assure-toi que ton contenu encourage l’interaction, que ce soit à travers des commentaires, des partages ou des inscriptions.
• La qualité plus que la quantité: Publie du contenu qui apporte de la valeur réelle à tes lecteurs, plutôt que de simplement publier fréquemment.
• Optimisation SEO: Intègre les mots-clés de manière naturelle et stratégique pour améliorer le référencement tout en maintenant une bonne expérience utilisateur.

Fais un audit des techniques SEO et de la performance des sites concurrents

Audit SEO on-site des concurrents

Comprendre la structure technique et l’optimisation on-site de tes concurrents peut te donner des indices précieux sur ce qui fonctionne pour eux et ce qui ne fonctionne pas. Lorsque tu réalises un audit SEO on-site, concentre-toi sur les aspects suivants :

Structure du site

• Navigation et hiérarchie : Le site est-il facile à naviguer ? La structure est-elle logique et aide-t-elle les utilisateurs (et les moteurs de recherche) à trouver facilement l’information ?
• URLs : Les URLs sont-elles propres et descriptives ? Utilisent-elles des mots-clés pertinents ?

Optimisation technique

• Vitesse de chargement : Les pages se chargent-elles rapidement ? Utilise des outils comme Google PageSpeed Insights pour évaluer la performance.
• Responsive design : Le site est-il bien optimisé pour les mobiles ? Vérifie avec l’outil Mobile-Friendly Test de Google.
• Balises meta et titres : Les titres de page et les descriptions meta sont-ils optimisés pour inclure des mots-clés tout en étant attrayants ?

Analyse de la performance globale

Une fois que tu as une idée claire de la configuration on-site, il est temps d’évaluer comment ces éléments se traduisent en termes de performance dans les SERPs.

Suivi des positions

• Utilise des outils comme SEMrush ou Ahrefs pour suivre les positions des mots-clés. Comment se classent tes concurrents pour les principaux termes de recherche dans votre industrie ?
• Observe les fluctuations de classement pour identifier les potentiels impacts des mises à jour d’algorithme ou des modifications on-site.

Engagement utilisateur et taux de rebond

• Analyse les métriques comme le temps passé sur le site et les taux de rebond via Google Analytics. Un faible engagement et un taux de rebond élevé peuvent indiquer que le contenu ou l’interface utilisateur ne répond pas aux attentes des visiteurs.

Compare les chiffres de tes concurents à ceux de ton site

Comparer ces données à tes propres statistiques te permet de mettre en lumière où tu te situes par rapport à la concurrence et où tu peux t’améliorer.

• Benchmarking direct : Compare les performances de ton site sur les mêmes critères pour identifier des domaines spécifiques nécessitant une attention.
• Identification des meilleures pratiques : Détermine quelles techniques spécifiques employées par les concurrents génèrent de bons résultats et envisage leur intégration de manière stratégique dans ta propre stratégie SEO.

Analyse les backlinks de tes concurents

Évaluation de la popularité à travers les backlinks

La qualité et la quantité des backlinks sont des indicateurs cruciaux de la réputation en ligne d’un site. Une analyse approfondie des profils de backlinks de tes concurrents peut révéler des informations précieuses sur leur stratégie SEO et leur popularité.

Outils pour l’analyse de backlinks

• Ahrefs : Excellent pour explorer le profil de backlinks d’un site, montrant d’où viennent les liens et quelle est leur qualité.
• Majestic SEO : Fournit des métriques détaillées sur la force des liens et aide à identifier les réseaux de backlinks.
• Moz : Utilise le Domain Authority pour estimer la puissance et la qualité des sites web qui lient à tes concurrents.

Découverte de nouvelles opportunités de backlinks

En examinant où et comment tes concurrents ont acquis leurs liens, tu peux découvrir des opportunités pour tes propres efforts de link building. Voici quelques stratégies :

• Identification des sources communes : Cherche des modèles ou des thèmes communs parmi les sources de backlinks de tes concurrents. Peut-être y a-t-il des blogs industriels ou des sites d’information qui mentionnent fréquemment tes concurrents ?
• Analyse des liens de haute qualité : Priorise les liens provenant de sites à haute autorité. Si ces sites lient à tes concurrents, ils pourraient être ouverts à des collaborations similaires avec toi.
• Repérage des liens brisés : Recherche des liens brisés sur des sites qui pointent vers tes concurrents. Offre ton propre contenu comme alternative pour remplacer ces liens cassés.

Comment acquérir des backlinls ?

Le netlinking est un énorme sujet à lui tout seul, pour ens avoir plus je t’invite a consulter mon guide pour obtenir des backlinks de qualité. Voici toutefois quelques pistes pour faire monter ton nombre de domaines référents :

• Partenariats avec des influenceurs et des blogs : Établis des relations avec des influenceurs dans ton domaine pour gagner des backlinks de qualité et naturels.
• Contenu invité : Propose des articles de qualité à des sites pertinents qui acceptent le contenu invité.
• Infographies et contenu partageable : Crée des infographies ou d’autres formes de contenu visuel attrayant que d’autres sites voudront lier.

Impact des backlinks sur le SEO

Les backlinks ne sont pas seulement des votes de confiance aux yeux de Google ; ils affectent directement ton classement dans les résultats de recherche. Discuter de l’importance de ces liens dans la stratégie SEO globale te permet de :

• Améliorer l’autorité de domaine : Plus tu obtiens de liens de qualité, plus ton autorité de domaine augmente, ce qui améliore ton classement dans les SERPs.
• Augmenter le trafic de référence : Les backlinks de sites pertinents peuvent également générer un trafic direct et de qualité vers ton site.

Si tu veux acquérir des backlinks, mais que tu n’a pas le temps de t’en occuper toi-même, alors je te conseille de déléguer cette partie. Je t’invite à consulter mon guide sur les meilleures plateformes de Netlinking.

Utilise les données pour améliorer ta stratégie SEO

Après avoir collecté et analysé une quantité considérable d’informations sur tes concurrents, il est temps d’utiliser ces données pour affiner et renforcer ta stratégie SEO. Voici comment transformer les insights en actions concrètes.

Intégration des données dans la stratégie SEO

Priorisation des actions

Avec toutes les données en main, identifie les actions qui auront le plus grand impact sur tes objectifs SEO. Voici quelques pistes à explorer :

• Amélioration des mots-clés : Ajuste ta stratégie de mots-clés en intégrant ceux qui sont sous-exploités par tes concurrents mais qui ont un potentiel de trafic élevé.
• Optimisation du contenu : Mise à jour et enrichissement de ton contenu existant pour mieux répondre aux besoins de ton audience et améliorer l’engagement.
• Renforcement des backlinks : Focus sur l’acquisition de backlinks de haute qualité pour booster ton autorité de domaine.

Exploitation des lacunes de la concurrence

Analyse les faiblesses de tes concurrents et positionne-toi pour les exploiter. Cela peut inclure :

• Offrir un meilleur contenu : Produis des contenus plus complets ou plus attrayants si tu remarques que ceux de tes concurrents sont superficiels ou peu engageants.
• Améliorer l’expérience utilisateur : Assure-toi que ton site est rapide, facile à naviguer et mobile-friendly, surtout si tu constates que les sites concurrents peinent dans ces domaines.
• Innover avec de nouveaux formats : Si tes concurrents se limitent à certains types de contenu, pense à introduire des formats innovants comme des podcasts, des webinaires, ou des outils interactifs.

Adaptation continue aux changements

Surveillance des tendances et des performances

Le monde du SEO évolue constamment. Reste à l’affût des dernières tendances et ajuste ta stratégie en conséquence :

• Veille technologique : Garde un œil sur les innovations en SEO et les mises à jour des algorithmes de recherche.
• Analyse des performances : Utilise des outils comme Google Analytics pour suivre les performances de tes actions et faire des ajustements en temps réel.

Rester compétitif

Pour maintenir et améliorer ton classement, tu dois non seulement suivre mais aussi anticiper les mouvements de tes concurrents :

• Analyse compétitive régulière : Répète l’analyse concurrentielle périodiquement pour découvrir de nouvelles opportunités et identifier les menaces potentielles.
• Tests A/B : Expérimente avec différents éléments de ton site pour voir ce qui fonctionne le mieux et adapte ta stratégie en fonction des résultats.

L’utilisation stratégique des données collectées lors de l’analyse concurrentielle te permettra non seulement de combler les lacunes mais aussi de prendre une longueur d’avance sur tes concurrents. C’est en restant vigilant, adaptable et proactif que tu pourras maximiser ton impact SEO et atteindre tes objectifs de visibilité en ligne.

Le mot de la fin

Bravo : Tu es arrivé au bout des différentes facettes de l’analyse concurrentielle en SEO, un processus indispensable pour surpasser tes rivaux et améliorer ta visibilité en ligne. Cette exploration t’a armé des connaissances nécessaires pour identifier les stratégies efficaces de tes concurrents, comprendre leurs points forts et faiblesses, et découvrir des opportunités inexploitées.

En mettant en pratique tout ce qu’on a vu ensemble, tu peux affiner ta propre stratégie SEO et adapter tes tactiques pour rester à la pointe de l’évolution du marché. L’analyse concurrentielle n’est pas un exercice ponctuel, mais une partie intégrante d’une stratégie SEO dynamique et réactive.

Avec cette nouvelle compréhension, je t’encourage à rester curieux et proactif, à tester continuellement de nouvelles approches et à ajuster ta stratégie pour maintenir et améliorer ton classement. Puisses-tu utiliser ces connaissances pour te propulser au sommet des résultats de recherche et atteindre tes objectifs de visibilité. Bonne chance dans ta quête du succès SEO !

Les meilleurs outils pour pimper son SEO en 2024

• Les meilleurs outils de suivi de positions
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Julien Francon

SEO et Designer passionné par le web et la création graphique. Mon CV ? 20 ans d’UX/UI, 10 ans de création web, 5 ans de SEO intensif et 4 ans d’édition de site à mon actif. Si avec tout ça je ne trouve pas un truc intéressant à dire…