Julien Francon
Qu’est-ce que l’EEAT
L’EEAT, ou Expérience, Expertise, Autorité et Fiabilité, est un concept introduit par google pour déterminer si le contenu d’un site web est fiable, utile et pertinent pour ses utilisateurs. Il fait partie des consignes données aux quality raters de Google, les evaluateurs des resultats de recherche.
En bref, l’EEAT constitue un cadre utilisé par Google pour évaluer la qualité globale d’un site web. Ce modèle est crucial pour comprendre comment le moteur de recherche, par exemple, juge et classe les contenus sur Internet. C’est ce qu’on doit retenir lorsqu’on parle de mise à jour des critères de qualité.
La signification de EEAT
La signification de l’EEAT se décompose comme suit :
- E : Experience (Expérience) — mesure comment les utilisateurs interagissent avec le site, évaluant si la navigation est intuitive et si le contenu répond aux attentes des utilisateurs.
- E : Expertise (Expertise) — reflète le niveau de connaissance spécialisée que possèdent les créateurs de contenu sur les sujets traités.
- A : Authority (Autorité) — évalue la reconnaissance de l’expertise du site ou de l’auteur par ses pairs et le public, souvent mesurée par des backlinks et des citations de sources fiables.
- T : Trust (Fiabilité) — juge la constance et l’exactitude du contenu ainsi que la sécurité globale du site, essentielle pour garantir la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche.
🔍 Expérience : Un levier tangible pour le référencement
L’expérience des créateurs de contenu est un pilier qui influence directement la pertinence et la profondeur des informations fournies. Une expérience solide dans un domaine précis permet de produire des contenus qui captivent les lecteurs et leur fournissent des insights pratiques, enrichissant ainsi la valeur du contenu du site.
🎓 Expertise : Le socle de la crédibilité
Pour qu’un site soit perçu comme fiable, son contenu doit être rédigé par des auteurs possédants une expertise avérée. Affiche clairement les qualifications des rédacteurs et assure-toi de produire des contenus détaillés, précis et techniques. Par exemple, un site médical valorisant des articles écrits ou revus par des médecins sera mieux perçu que ceux dont les contenus proviennent d’auteurs anonymes ou peu qualifiés.
🏅 Autorité : La validation externe fait toute la différence
L’expertise ne suffit pas ; l’autorité externe est également cruciale. Pour renforcer ton autorité, multiplie les backlinks de sites reconnus, les mentions dans des publications de renom, et les avis positifs sur des forums et autres plateformes. Ces indicateurs de reconnaissance de ton expertise sont des atouts majeurs pour améliorer ton positionnement dans les SERPs.
🔒 Fiabilité : Un critère essentiel pour rassurer visiteurs et moteurs de recherche
La fiabilité va au-delà du contenu lui-même et touche à l’ensemble de l’expérience utilisateur. Un site fiable offre non seulement du contenu vérifiable et régulièrement mis à jour, mais assure aussi une navigation sécurisée. Pense à intégrer un certificat SSL, à actualiser régulièrement ton contenu, à offrir une politique de confidentialité transparente et à garantir une bonne accessibilité sur mobile.
Ces pratiques, introduites par Google pour évaluer l’EEAT, et les évaluateurs des résultats de recherche qui les appliquent, contribuent à améliorer le classement de ton site dans les résultats de recherche tout en construisant une relation de confiance durable avec tes visiteurs.
Pourquoi l’EEAT est essentiel pour ton référencement ?
Si tu veux que ton site web perdure dans le temps ou tout simplement augmenter tes chances de ranker fort sur les SERP, prendre en compte l’EEAT est essentiel. Voici quelques raisons qui expliquent pourquoi.
✍️ Amélioration de la qualité du contenu
L’EEAT pousse à produire du contenu de haute qualité qui est non seulement informatif mais aussi pertinent et fiable. Google favorise les contenus qui démontrent une expertise avérée, particulièrement dans des niches YMYL (j’en parle plus bas) où l’exactitude des informations est cruciale, comme dans les domaines médical, financier, ou juridique.
👑 Renforcement de la crédibilité et de l’autorité
En établissant une autorité dans ton domaine, à travers des contenus bien sourcés et des reconnaissances externes (comme des backlinks de sites d’autorité), tu augmentes la confiance des utilisateurs et des moteurs de recherche envers ton site. Cette autorité peut te permettre de te positionner comme une référence dans ton domaine, ce qui peut mener à une meilleure visibilité et à un trafic plus qualifié.
Essaye d’avoir des avis trustpilot ou avis verifies, ces sites web sont gages de qualité et les bonnes notes vont impacter la confiance envers ton site web et augmenter le referencement naturel de tes pages.
👨 Amélioration de l’expérience utilisateur
L’expérience utilisateur est un facteur de plus en plus important pour les classements SEO. Un site qui est facile à naviguer, rapide à charger, et adapté aux mobiles peut significativement améliorer les taux de rétention des visiteurs et réduire les taux de rebond. Ca envoie des signaux positifs aux moteurs de recherche sur la qualité de ton site.
Ce qu’il faut retenir, c’est qu’en tant que createur de contenu, quand tu créé des pages, identifie les sujets connexes et fait des liens vers d’autres publications en lien. Ces redirections vers des sujets lies sont vues d’un bon œil par google et font parties des bonnes pratiques SEO.
🔒 Fiabilité et sécurité
Les aspects de fiabilité et de sécurité, comme le certificat SSL, la protection des données personnelles et la régularité des mises à jour de contenu, rassurent non seulement les visiteurs mais influencent aussi positivement les algorithmes de recherche. Un site qui est perçu comme sûr et fiable peut obtenir de meilleurs classements.
🔄 Réponse aux mises à jour des algorithmes
Google met régulièrement à jour ses algorithmes pour privilégier les sites qui offrent une excellente EEAT. En alignant ton contenu et ton site aux critères de l’EEAT, tu te prépares à mieux répondre aux exigences actuelles et futures des algorithmes de recherche, ce qui peut aider à maintenir ou améliorer ton classement sur le long terme.
Tu vois, intégrer l’EEAT dans ta stratégie SEO n’est pas seulement une question de conformité aux directives de Google, c’est une démarche stratégique pour bâtir un site durable, crédible, et performant qui peut attirer et retenir ton audience. L’écosystème actuel du web est de plus en plus compétitif, l’EEAT est donc un investissement dans la qualité, qui peut se traduire par un succès à long terme, qui te permettra de durer dans le temps et de dominer tes SERPs.
L’importance de l’EEAT dans les sujets YMYL
YMYL, ou « Your Money Your Life », est un terme utilisé pour désigner les niches sensibles, qui touchent à la santé, la sécurité ou les finances des utilisateurs. Il s’agit notamment des contenus médicaux, légaux, financiers ou liés à la sécurité.
Pour ces sujets YMYL, l’EEAT prend une dimension encore plus importante, car ils ont un impact direct sur la vie des gens et peuvent avoir de grave conséquences s’ils ne sont pas maîtrisés.
Pourquoi il est important de suivre l’EEAT dans le YMYL : L’exemple de la santé 💊
Imagine un site qui propose des traitements alternatifs non prouvés pour des maladies graves comme le cancer, sans aucun fondement scientifique ou validation médicale. Si les visiteurs suivent ces conseils au lieu de consulter des professionnels de santé qualifiés, cela peut entraîner des retards dans la réception de traitements appropriés, des aggravations de leur état de santé, voire des issues fatales.
Dans ce cas, l’absence de véritable expertise médicale, d’autorité reconnue dans le domaine de la santé, et de fiabilité dans la vérification et la présentation des informations peut avoir un impact direct et très sérieux sur la vie et la santé des individus. C’est pourquoi Google insiste particulièrement sur l’importance de l’EEAT pour les contenus YMYL, afin de protéger les utilisateurs contre des informations potentiellement dangereuses.
Pour optimiser l’EEAT de ton site sur ces sujets, il est donc fondamental de faire appel à des experts reconnus dans le domaine, de fournir des sources fiables et vérifiables pour chaque information, et de garantir un niveau de sécurité maximal pour les utilisateurs.
Comment améliorer l’EEAT de ton site ?
Pour améliorer l’EEAT de ton site de manière efficace, voici des conseils ciblés et structurés pour chacun des éléments :
🎓 Expertise clairement affichée
Montrer clairement l’expertise sur ton site est essentiel pour gagner la confiance des visiteurs et des moteurs de recherche.
- Profil des auteurs : Affiche des biographies détaillées des auteurs, incluant leur formation, leur expérience, et leurs réalisations pertinentes.
- Contenu spécialisé : Publie des contenus qui explorent les sujets en profondeur pour démontrer une compréhension avancée et spécialisée.
🏅 Augmentation de l’autorité
Ton site doit être perçu comme une référence dans ton domaine pour augmenter son autorité aux yeux des moteurs de recherche et des utilisateurs.
- Participations et collaborations : Engage-toi activement dans la communauté de ton secteur via des conférences, des séminaires ou des contributions à des projets collaboratifs.
- Publications externes : Contribue à des articles ou des ouvrages dans des publications renommées liées à ton domaine.
🔍 Fiabilité via la transparence
Assurer une communication transparente et honnête renforce la confiance des utilisateurs et leur assurance que le contenu qu’ils consomment est fiable.
- Sources vérifiables : Utilise des sources fiables et cite-les de manière appropriée pour permettre la vérification facile par les lecteurs.
- Mises à jour régulières : Actualise le contenu existant pour qu’il reste pertinent et précis, reflétant les dernières évolutions dans ton domaine.
💡 Optimisation de l’expérience utilisateur
Une bonne expérience utilisateur est un facteur clé qui influence non seulement l’EEAT mais aussi les taux de conversion et de fidélisation.
- Amélioration de l’interface utilisateur : Garantis que ton site est intuitif, rapide et responsive sur tous les appareils.
- Accessibilité : Suis les meilleures pratiques d’accessibilité pour rendre ton site utilisable par des personnes de toutes capacités.
🔒 Sécurité renforcée
La sécurité est un composant crucial de la fiabilité. Un site sûr est un site de confiance.
- Protocoles de sécurité : Assure-toi que ton site utilise HTTPS et est régulièrement scanné pour les logiciels malveillants.
- Confidentialité des données : Met en place des politiques de confidentialité claires et des mesures de protection des données pour protéger les informations personnelles des utilisateurs.
En appliquant ces recommandations, tu pourras non seulement améliorer le classement de ton site dans les résultats de recherche mais aussi construire une relation de confiance durable avec tes visiteurs.
La puissance des réseaux sociaux sur l’EEAT
En plus du contenu de ton site, les réseaux sociaux peuvent également avoir un impact significatif sur ton score d’EEAT. En effet, Google prend en compte les signaux sociaux, comme les partages, les likes ou les commentaires, pour évaluer l’autorité et la fiabilité d’un site web.
En plus, les réseaux sociaux (youtube, Linkedin, Twitter X, TikTok…) sont un excellent moyen de démontrer ton expertise. Partage régulièrement du contenu pertinent et de qualité, ainsi tu vas renforcer ton image d’expert dans ton domaine, ce qui va augmenter ton autorité aux yeux de Google.
Pour l’exemple, c’est ce que je suis en train de faire avec ma chaîne Youtube, qui me permet de renforcer mon image sur d’autres réseaux et donc de me rendre légitime aux yeux de la communauté SEO ET de Google 😎
🏆 Améliore tous les points de l’EEAT pour gagner sur tous les tableaux
Toutes ces actions ces actions contribuent non seulement à respecter les règles de l’EEAT mais aussi à construire une fondation solide pour un référencement durable et efficace. Travailler ton EEAT peut transformer un site moyen en une référence incontournable, respectée tant par les utilisateurs que par les algorithmes des moteurs de recherche est crucial pour toute entreprise ou individu souhaitant renforcer sa présence en ligne.
EEAT : Le mot de la fin
L’EEAT n’est pas une simple tendance, c’est un indicateur de qualité que Google prend en compte pour évaluer la qualité des sites web et qui place l’utilisateur au cœur de la stratégie de contenu. L’optimiser est donc crucial pour améliorer son référencement naturel et augmenter sa visibilité sur les moteurs de recherche.
En respectant les critères de Google EEAT, tu feras de ton site un lieu de recherche et de partage de connaissances, reconnu pour son expertise, son autorité et sa fiabilité. Et c’est ça que Google et tes utilisateurs recherchent avant tout.
SEO et Designer passionné par le web et la création graphique. Mon CV ? 20 ans d’UX/UI, 10 ans de création web, 5 ans de SEO intensif et 4 ans d’édition de site à mon actif. Si avec tout ça je ne trouve pas un truc intéressant à dire…
